KLARHEIT VOR DER FARBWAHL

Dein Branding passt nicht mehr zu dir?

Warum die Antwort selten in einer neuen Farbpalette liegt und wo sie stattdessen beginnt.

Vielleicht hast du gerade eine Farbpalette gespeichert. Vier aufeinander abgestimmte Blautöne, natürliche Grüntöne oder eine Verbindung aus Beige und Sand. Du kannst die Hex-Codes direkt übernehmen und ausprobieren.

Vielleicht ist genau diese Palette die kleine Veränderung, die deinem Branding gefehlt hat. Und vielleicht setzt du die Farben ein und merkst trotzdem: Es ist noch immer nicht ganz meins.

Dieser Moment lohnt einen zweiten Blick. Wenn dein Branding nicht mehr passt, liegt die Ursache manchmal tiefer als in der Farbe. Nicht dramatisch. Eher dieses leise Stocken, wenn dein Auftritt professionell aussieht und sich trotzdem nicht mehr vollständig nach dir anfühlt.

Manchmal ist eine neue Farbe genau die richtige Veränderung

Branding darf sich weiterentwickeln.

Vielleicht darf dein Blau heute tiefer sein. Dein Grün natürlicher. Dein Beige wärmer. Vielleicht brauchst du ein neues Fotoshooting, weil du dich auf deinen bisherigen Bildern nicht mehr als die Person erkennst, die heute sichtbar werden möchte. Vielleicht genügt eine ruhigere Schrift oder eine Vorlage, die deiner Idee mehr Raum gibt.

Eine kleine Anpassung kann reichen. Ein vollständiges Rebranding wird erst dann sinnvoll, wenn deine heutige Realität in der bisherigen Identität keinen ausreichenden Raum mehr findet.

Kleine Anpassungen bewirken viel. Vorausgesetzt, du weißt, was du veränderst und warum.

Genau hier beginnt für mich der Unterschied zwischen einer bewussten Weiterentwicklung und einem schnellen Reparaturreflex.

Wenn aus der Farbsuche ein Reparaturreflex wird

Du hast eine Idee, bei der du sofort spürst: Das ist gut.

Vielleicht ist sie während eines Kundengesprächs entstanden, beim Spazierengehen oder morgens unter der Dusche. Du hast erste Gedanken notiert, sie im Kopf längst weitergesponnen und möchtest daraus einen Social-Media-Post, eine Präsentation, ein neues Produkt oder eine Salespage kreieren.

Also öffnest du deine digitale Designzentrale. Dort liegen deine Farben, Schriften, Fotos und Vorlagen. Dort soll deine Idee ihre sichtbare Form bekommen.

Und noch bevor du richtig angefangen hast, verändert sich etwas. Da ist dieses leise: Ach ja. So sieht mein Business aus.

Deine Gestaltung ist professionell. Alles folgt einem erkennbaren System und hat sich irgendwann auch einmal richtig angefühlt. Trotzdem passt die Energie deiner neuen Idee plötzlich nicht mehr zu dem, was du vorfindest.

Dein inneres JA! wird leiser.

Also tauschst du ein Foto aus. Dann eine Farbe. Dann eine Schrift. Du scrollst durch Vorlagen, verschiebst Flächen und suchst nach einer Gestaltung, die deine ursprüngliche Begeisterung zurückbringt.

Für einen Moment fühlt es sich besser an. Gleichzeitig vergeht Zeit. Aus der Freude am Kreieren wird ein Ringen mit der sichtbaren Umsetzung. Vielleicht veröffentlichst du am Ende trotzdem und denkst: Ist schon okay. Erfüllt seinen Zweck. Dein Inhalt trägt weiterhin. Du bist von deiner Idee überzeugt. Ins Stocken geraten bist du bei ihrer visuellen Übersetzung.

Warum dein Branding nicht mehr passt, obwohl alles professionell aussieht

Du veränderst dich durch das, was du erlebst. Durch Begegnungen, Entscheidungen, Abschiede und Neuanfänge. Durch Prozesse mit deinen Kundinnen und Kunden, Rückmeldungen von außen und Erfahrungen, die deine Haltung prägen.

Auch dein Business entwickelt sich weiter. Deine Expertise wird tiefer. Deine Zielgruppe konkreter. Angebote verändern sich oder dürfen gehen. Neue Ideen bekommen Raum. Deine Prozesse und deine Customer Journey werden klarer.

Dein Branding entwickelt sich dabei nicht automatisch mit.

Es wurde zu einem bestimmten Zeitpunkt kreiert. Aus dem Wissen, den Zielen und der inneren Klarheit, die damals vorhanden waren. Diese frühere Version war richtig. Sie hat dich bis hierher begleitet und dein Business vielleicht viele Jahre zuverlässig getragen.

Heute kann zwischen deiner Realität und deiner Außendarstellung trotzdem eine Lücke entstanden sein. Was du in deinem Branding siehst, erzählt von einer Person, die du damals warst.

Der erste Gedanke lautet dann häufig: Was kann ich austauschen, damit es wieder passt? Der wichtigere Moment kommt davor. Was hat sich eigentlich verändert und was soll dein Branding heute tragen? Hier beginnt Klarheit.

Für mich ist Klarheit kein fertiger Zustand. Sie entsteht, wenn du dir Raum gibst, deine Gedanken, Gefühle, Entscheidungen und deine heutige Realität wahrzunehmen. Ehrlich. Auch dort, wo die Antwort noch keine sofortige Lösung bereithält.

Was trägt noch? Was ist zu eng geworden? Was möchtest du bewahren? Was darf sich verändern?

Was ich in über 20 Jahren Identitätsdesign immer wieder erlebe

Seit mehr als 20 Jahren begleite ich Menschen und ihre Unternehmen im Identitätsdesign. Und es gibt einen Moment, der sich in fast jedem Erstgespräch wiederholt.

Ich frage nach den Farben. Und ich höre: Das sind meine Lieblingsfarben. Die Farben, die bei mir zu Hause an den Wänden sind. Die Farben, die ich als Kleidung trage. Oder ich höre: Alle nutzen das gerade. In den vergangenen Jahren war das vor allem Beige. Beige Websites, beige Vorlagen, beige Feeds.

Beides ist völlig nachvollziehbar. Wir greifen nach dem, was uns vertraut ist oder nach dem, was gerade überall zu sehen ist.

Was in diesem ersten Schritt fast nie vorkommt, ist der Weg über die eigene Person. Wer bin ich heute? Welche Ziele habe ich? Welche Produkte trage ich in die Welt? Wen möchte ich damit erreichen?

Aus diesen Antworten lässt sich ableiten, was deine Marke zeigen darf. Das ist für mich Klarheit: Verständnis für die verschiedenen Bereiche, die zusammen deine Identität ausmachen. Was ich unter Branding verstehe und warum es weit über das visuelle Erscheinungsbild hinausgeht, habe ich in einem eigenen Beitrag beschrieben. (https://joannabirkel.de/personal-branding-statt-corporate-design/)

Die 13 Bereiche deiner persönlichen Standortbestimmung

In meiner Arbeit betrachte ich dafür 13 Bereiche. Wie einzelne Inseln, die zunächst für sich stehen und anschließend miteinander verbunden werden.

Aus den einzelnen Inseln wird deine Landkarte

Keine dieser Inseln steht für sich allein.

Deine Geschichte prägt deine Werte. Deine Werte wirken in deine Vision. Deine Vision verändert deine Ziele. Deine Ziele formen deine Produktwelt. Deine Emotionen und deine Bauchstimme zeigen dir, wie stimmig deine bisherige Sichtbarkeit für dich noch ist.

Aus dieser Verbindung entsteht eine persönliche Landkarte. Sie zeigt dir, was bereits trägt, wo eine Diskrepanz entstanden ist und welche Richtung sich heute nach dir anfühlt.

Erst daraus lassen sich Farben, Schriften, Fotos, Formen und weitere Designentscheidungen bewusst ableiten. Wie dieser Weg in meiner 1:1-Begleitung Schritt für Schritt aussieht, kannst du in meinem Beitrag über den Brandingprozess nachlesen. (-> zum Beitrag: Branding in deiner sichtbaren Frequenz)

Ein kurzer Blick auf deinen heutigen Status quo

Öffne deine Website, deine Vorlagen oder dein Brandboard und beobachte dich einen Moment …

Welche Farbe fühlt sich noch immer nach einem echten JA! an? Wo wird dein Blick weich, wo entsteht Energie?

Und an welcher Stelle spürst du dieses kaum wahrnehmbare Stocken: Ist schon okay.

Du musst daraus noch nichts ableiten. Nimm zuerst wahr, was dein Körper längst beantwortet, während dein Kopf noch nach einer neuen Palette sucht …

Vielleicht zeigt sich eine kleine Nuance. Vielleicht sehr viel mehr.

„Klarheit für deine Personal Brand“ – dein Raum für diese Standortbestimmung

Klarheit ist das Fundament meiner Personal-Brand-Prozesse. Bevor ich mit einer Kundin über Farben, Schriften, Fotos oder ein Logo spreche, klären wir, wer darin heute sichtbar werden soll.

Aus dieser Arbeit ist ein Workbook entstanden, das sich über viele Jahre weiterentwickelt hat. Durch meine Erfahrung. Durch echte Brandingprozesse. Durch die Fragen, die immer wieder auftauchen, bevor eine stimmige visuelle Identität entstehen kann.

Jetzt gibt es diesen erprobten Teil meines Prozesses auch losgelöst von einer persönlichen Zusammenarbeit mit mir. Eine 3-Schritte-Frequenzreise für deinen bewussten Blick auf dich, dein Business und deine heutige Identität.

Hier konsumierst du nicht. Hier begegnest du dir.

Katharina hat es so beschrieben: „Dein Workbook hat mich wirklich gefordert. Tief, ehrlich und an manchen Stellen auch unangenehm ehrlich. Du hast mich nicht geschont, sondern mit liebevoller Klarheit dahin geführt, wo ich mir selbst im Weg stand.“

Und Isabel: „Besonders spannend war es, durch die einzelnen Fragen und Themen zu erkennen, wo ich mich selbst noch nicht ganz lebe und welche Facetten ich in Zukunft noch stärker in mein Branding einfließen lassen möchte.“

Das vollständige Workbook-Bundle erhältst du für 33 Euro.

Und dann darf die Farbe kommen

Wenn deine Landkarte vor dir liegt, wird die Farbfrage leicht. Du suchst dann keine Palette mehr, die dir gefällt. Du übersetzt etwas, das du verstanden hast.

Wie ich Farbwelten entwickle, welche Rolle die Fünf-Elemente-Lehre dabei spielt und warum dein Geburtsdatum bereits eine Farbwelt in sich trägt, erzähle ich dir in meinem nächsten Beitrag …

Spürbarkeit vor Sichtbarkeit.
Deine Johanna